3月31日，烟台市政府新闻办举办“烟台旅游卡”发行新闻发布会。烟台市委宣传部对外宣传科科长石文昊主持发布会，烟台市文化和旅游局党组成员、副局长，二级调研员张博，烟台文旅产业发展集团有限公司党委书记、董事长原松波，烟台银行股份有限公司党委委员、副行长姜雷出席发布会并回答记者提问。
张博副局长表示，“近年来，全市文旅发展持续向上向好，‘吃住行游购娱’全链条生态体系日趋完善，为推出烟台旅游卡奠定了坚实基础”。在此背景下，“烟台旅游卡”正式推出，该卡串联烟台全域优质文旅资源，集多种消费权益于一体。旨在让市民游客花小钱享大服务，同时助力景区打破门票经济，推动产业向综合消费经济转型。通过激活消费潜力、带动上下游产业协同，形成“一卡带动、百业受益”的联动效应。
作为2026年全市十大重点民生实事之一，“烟台旅游卡”是我市立足文旅资源禀赋、兼顾民生福祉与产业发展的务实行动，按照“政府主导、市场运作、规范管理、便民惠民”原则，以政企银协同发力，把文旅发展成果更多惠及市民游客。
政企银三方协同。“烟台旅游卡”由烟台市文化和旅游局统筹指导，烟台文旅产业发展集团总运营，烟台银行作为唯一金融合作机构。以惠民利民为核心，整合全域文旅资源，推动烟台文旅产业从“门票经济”向“综合消费经济”转型。
卡种设置更亲民、载体更多样。为满足不同群体消费需求，烟台旅游卡设置两类产品，分别面向全体市民游客以及学生、老年群体，定价亲民且覆盖全年龄段。卡片推出三种载体，一是烟台银行实体金融IC旅游卡，二是非金融实体卡，三是电子虚拟卡，线上线下（300959）全覆盖，申领使用便捷高效。
权益内容更丰厚、使用更便捷。首批纳入烟台旅游卡的收费旅游景区共24家，持卡人均可在有效期内不限次数、免首道门票游览，所含景区权益价值突出。同时叠加餐饮、住宿、民宿、文化娱乐等多业态消费优惠，持卡人入住蓝天集团旗下多家酒店，可独享专属折扣优惠。使用烟台银行金融IC旅游卡通过小程序购卡可享受专属立减礼遇，并为持卡人量身打造专属财富管理金融服务方案。旅游卡仅限本人使用，自激活之日起有效期1年，合作景区均开设专用通道，刷身份证或微信动态二维码即可实现“一秒入园、快速核销”。
配套保障更完善、惠民更广泛。持卡人成功申领后可锁定当前所有权益，后续新增景区、商户及升级福利同步享有。各合作景区、商户均设立专属服务窗口及通道，建立统一投诉响应机制，实行首问负责、闭环管理。烟台市总工会已将烟台旅游卡纳入工会职工福利采购范畴，进一步扩大惠民覆盖面。
未来，“烟台旅游卡”将持续扩容权益、拓展跨区域合作、优化智慧服务，全力将其打造为“便民卡”“动力卡”“形象卡”，进一步激活本地文旅消费潜力、吸引外地游客入烟消费，带动产业协同发展，助力全市文旅产业实现高质量发展,为烟台打造绿色低碳高质量发展示范城市注入强劲文旅新动能。
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